阳朔金融杂志社

理财嘉场景营销三部曲:三观匹配才能造就美好姻缘

王冠雄频道2019-11-09 06:13:04

2015是中国股市大起大落的一年,这一年,有人欢喜,但更多人悲哀,更有甚者,视一切理财产品为“侵吞我财产”的小婊砸。这样极度悲观的情绪冲击下,提倡“悦理财、悦生活”的嘉实基金理财嘉产品很需要一场体验式的场景营销,通过与用户的深度交流,来传达快乐理财的概念。




于是,由新浪和嘉实基金联合举办的“2015重新定义自驾游第二季——八闽财情、驾游福建”就这样成行了。这次活动邀请了嘉实基金董事钟俊杰先生、新浪高级副总裁葛景栋先生、著名美女作家苏芩女士共同开启“悦理财、悦生活”的财富之旅。



新浪重新定义自驾游第二季再出发

活动通过线上线下的营销配合,截止目前微博阅读量突破7800万次,官微及微博达人核心转发量达8万次,累计曝光3.4亿。#重新定义自驾#一度跃居微博热门话题榜第六名,整体覆盖2.4亿用户,这些用户和理财嘉一起,在新浪重新定义的自驾游中,重现了边玩边赚钱的“悦”场景,在快乐的环境下,做快乐的理财。




那么如何做一场成功的场景营销呢?答案很简单,分三步走:第一步:三观要匹配;第二步,传播要立体;第三步:场景要到位。这个说起来简单,做起来难,小编将在未来的几天分步讲解,力争还原一个真实的边赚钱边游玩的快乐场景。


“三观”要匹配


选择营销活动和选择男女朋友是一样的,三观一致才能快乐。理财嘉和新浪重新定义自驾游就贵在“三观”匹配。


1


快乐是共同的目标

理财嘉是嘉实基金推出的一款移动理财工具,和市场上诸多的宝宝类产品一样,它也以简单、快捷、保本为基础,不同的是,理财嘉希望提倡一种享受的态度,享受理财,更享受生活。


新浪重新定义自驾游有着同样的理念,在征集了网友对自驾游的诸多槽点后,新浪力争通过整合自身资源,还自驾游一个全新的面貌。




2


简单便捷是理财的基本要素,也是选择营销活动的通行证

在竞争激烈的理财市场,简单便捷是对理财产品最基础也是最有难度的要求,操作要便捷,赚取利润要简单!如果我的理财产品在游玩的同时,不费心不费力的坐享其成,岂不是对产品很好的诠释?




3


目的地要有财气

既然选择了自驾游的方式传递“悦理财”的概念,那目的地也要充满财气才能足够应景。众所周知,闽商是中国十大商帮之一,与晋商、徽商、粤商齐名,本次“八闽财情,驾游福建”选择福州-东安岛-霞浦县-周宁-武夷山的线路,探寻闽商的理财之道,与理财嘉产品很好的融合。




三观匹配是场景营销成功的第一步,但仅有这一步肯定是不够的,想了解更多场景营销的必备技巧,敬请关注理财嘉场景营销三部曲——传播篇。


(本文转载自营销新说,请勿以本人名义再次转载)


王冠雄,转型教练。著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。每日一深度,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询13521140909。


长按下图关注。明日预告:双十一深度复盘

"原文"

Copyright © 阳朔金融杂志社@2017